El nuevo estudio de la consultora de comunicación Hotwire anima a las marcas a reflexionar sobre la inteligencia artificial generativa más allá del aumento de la eficiencia en beneficio de los clientes y la sociedad.

La marca española de perfumería Equivalenza ha lanzado nuevo rebranding y posicionamiento de marca ‘Live perfumery your way’ (‘Vive la perfumería a tu manera’, en español) para acercarse al nuevo consumidor, con una renovada gama de productos tras dos años de investigación. En este viaje, la personalización es clave. Se deja atrás el clásico tarro de la firma y llegan diferentes diseños que el cliente podrá elegir en el momento de la compra.  

Fontaneda lanza una nueva campaña en la que evoca el sabor del cariño en cada desayuno y merienda, subrayando, a su vez, el compromiso de la marca por un abastecimiento de trigo local más sostenible, cultivado a través del programa de Mondelēz International, Harmony.

Eroski ha presentado hoy los resultados de su Estudio de Hábitos de Consumo en Navidad, además de haber anunciado una inversión de 22 M€ de euros en promociones para este final de año. Para ello ha diseñado la campaña “Los Ofertones de la Navidad” que incluirá descuentos importantes en más de 100 productos estrella, como pescados, carnes, conservas, frutos secos, cavas, vinos y dulces.

El Comité de Marketing Cultural de la Asociación de Marketing de España (AMKT) ha celebrado un encuentro para analizar el auge del marketing cultural en el ámbito empresarial. Dirigido a directores de marketing, el evento “La explosión del marketing cultural.