En la sociedad actual, pocas cosas nos definen más que las marcas que consumimos: ya sean productos, servicios o, cada vez más, en formato de experiencias. Especialmente en las generaciones más jóvenes, las identidades se construyen con relación a unas marcas de referencia y, conocedoras de ello, las empresas compiten no solo en ventas sino también en reconocimiento, construido a través de la asociación de sus marcas a una serie de valores.

Los retailers siguen creando propuestas innovadoras para mejorar la experiencia de cliente, impulsar su sostenibilidad y avanzar en la digitalización. La última gran novedad en este campo la ha protagonizado el minorista alemán Rewe, que tras anunciar hace unas semanas la eliminación de los folletos impresos, ahora ha confirmado una alianza con WhatsApp.

Lefties lanza su tienda del futuro en España. La enseña de Inditex pondrá en marcha el próximo 10 de septiembre su Digital Store en el centro comercial Diagonal Mar de Barcelona, un nuevo concepto de 1.900 metros cuadrados distribuidos en una única planta que acogerá las últimas novedades tecnológicas a nivel mundial y ofrecerá al consumidor una experiencia de compra totalmente digitalizada.

Grupo La Plana ha potenciado su negocio de bandejas, barquetas y tarrinas reciclables para alimentación primaria.

Con las temperaturas en Londres alcanzando máximas de 40 grados, no es de extrañar que los helados se derritan en la calle. Así se presenta esta original y efímera campaña de exterior, realizada por la agencia LOLA MullenLowe Madrid para Magnum.