Lidl y Dia también incluyen su MDD en el ranking, en el que solo aparecen tres MDF
Mercadona copa 14 de los 20 primeros puestos del ranking Algori All Brands de las marcas “realmente” más compradas en España: 11 son de Hacendado, dos de Bosque Verde y una de Steinburg. Así lo ha presentado Algori en un webinar al que ha asistido infoRETAIL, con datos de las 44 primeras semanas de 2026 y de las 20 categorías de mayor volumen que se venden íntegramente envasadas.
El ranking se basa en el panel de tickets de 50.000 hogares de la compañía y en el comercio organizado. Mide los actos de compra, que resultan de multiplicar la penetración por la frecuencia y por los 19,78 millones de hogares. Cada marca cuenta de forma individual en cada categoría, por lo que Hacendado aparece varias veces.
Hacendado ocupa los tres primeros puestos: yogures (185 millones de actos de compra), panadería industrial (168) y leche líquida (129). También figura en patatas fritas y snacks (115 millones), galletas (92), refrescos (85), café (77), pastas (69), zumos (66), chocolate en tableta (42) y bebidas vegetales (30). Bosque Verde está en celulosas (102 millones) y en limpiadores del hogar (61), mientras que Steinburg aparece en cervezas (39).
Solo hay tres marcas de fabricante (MDF) entre las 20 primeras: Coca-Cola, cuarta con 122 millones de actos de compra en refrescos; Danone, décima con 72 millones en yogures; y Central Lechera Asturiana, decimonovena con 30 millones en leche líquida. Algori estima que Coca-Cola cerrará el año en torno a los 140 millones. Completan la clasificación Milbona (yogures, 38 millones) y La Cestera (panadería industrial, 30), ambas marcas propias de Lidl, y la de Dia (panadería industrial, 28).
Desde Algori defienden que ya no sirve hablar de marca de distribución y marca de fabricante como bloques, y que hay que referirse a las enseñas con nombre y apellidos, por categoría y por distribuidor. En 15 de las 20 categorías analizadas, la marca de distribución supera el 50% del mercado. Como marca, Mercadona es líder en 17 de ellas.
Una arquitectura de precios estable
Según Algori, no hay grandes diferencias de precio relativo entre las marcas propias de los principales distribuidores, y en casi todos los casos están por debajo del precio medio de la MDF, aunque no en el 100% de las combinaciones. La diferencia, señalan, está en la dispersión: Mercadona muestra poca variabilidad tanto en el precio pagado por su marca como en la cuota que logra en las distintas categorías, mientras que en las marcas propias de la competencia la dispersión es muy superior.
La compañía lo atribuye, sin entrar en calidad ni en gustos del consumidor, a un pensamiento estratégico en la oferta de precio que considera mejorable tanto para las marcas de distribución como para las de fabricante. “Mercadona construye una arquitectura de precio muy sana, muy robusta y muy estable”, comenta el Head of Insights de Algori, Cugat Bonfill.
Algori segmentó las 20 categorías en cuatro niveles según el precio pagado: económico (por debajo del 80% del precio medio), mainstream (entre el 80% y el 120%), premium y superpremium. La marca de distribución domina el económico, con el 87% del volumen, y también el mainstream. “Quizá el precio ya no es la palanca y deberíamos repensar si tenemos que estar en el concepto mainstream”, añade el experto.
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