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Inteligencia emocional y racional en el branding

Cómo dice Daniel Goleman, "todos tenemos dos mentes, una que piensa y otra que siente".

Las personas somos seres racionales. Pensamos y razonamos de forma lógica. Tenemos control sobre nuestras acciones y la capacidad de analizar y organizarnos para ser más productivos. Esto es lo que conocemos como nuestro Coeficiente Intelectual (IQ). Por otro lado, existe la inteligencia emocional (EQ). Es nuestra parte más emocional, donde se aloja nuestra imaginación y nos hace ser más impulsivos y creativos.

La evolución del marketing móvil

El potencial de la tecnología móvil aplicado al marketing ha dejado de ser un terreno a explorar y en el que investigar, para convertirse en el futuro inmediato de las relaciones entre marca y consumidor. Un medio que permite la personalización e interactuación de el usuario con los contenidos de las campañas de marketing.

Nestlé mantiene estable su cifra de ventas en España

Nestlé, a pesar del descenso del consumo y de la compleja situación del mercado, y gracias en parte al esfuerzo promocional realizado durante el año, ha conseguido mantener prácticamente su cifra de negocios en 2013, que ha alcanzado los 2.083 millones de euros, apenas un 1% inferior a la del ejercicio anterior y la misma que obtuvo en 2011.

Marketing de influencers: instrucciones de uso

El marketing de influencers no se nos cae de la boca desde hace apenas un año. No es, sin embargo, una disciplina tan nueva como se piensa, aunque sí es cierto que ha cobrado un auge especial en los últimos tiempos. Un 73% de los marketinianos europeos afirman haber empezado a relacionarse con influencers desde hace dos años o más. Y de estos, el 43% dice obtener resultados positivos de esa asociación y el 36% considera sus campañas con influencers como eficaces o muy eficaces.

Los anunciantes españoles todavía no confían en la recuperación

La incertidumbre se mantiene. Los panelistas de Zenthinela, directivos de las principales empresas anunciantes de nuestro país, echan un jarro de agua fría sobre sus propias previsiones. Si en diciembre anunciaban que en 2014 la inversión publicitaria ya experimentaría un ligero crecimiento del 0,8%, ahora vuelven sobre sus pasos y estiman que no, que el año se cerrará con una caída del 3%.

 

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